Windstory #19 - Motherf*ckin’ wind farms
Sobre la campaña de Vatenfall con Samuel L. Jackson y la búsqueda de narrativas alternativas en el sector eólico.
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Windstory es la sección de reportajes de Windletter. Una sección en las que hacemos artículos monotemáticos y/o contamos historias interesantes del sector eólico.
De vez en cuando, sin periodicidad definida, os irá llegando una edición de Windstory a la bandeja de entrada. Puedes leer otros reportajes aquí.
Vamos hoy con una Windstory sobre la reciente campaña de marketing de Vattenfall sobre la eólica offshore. Una campaña que ha contado con la actuación estelar de Samuel L. Jackson y que intuyo ha sido un éxito dada la viralidad que ha tenido en redes.
Motherf*ckin’ wind farms
Tradicionalmente las grandes empresas eléctricas (las llamadas utilities) han sido bastante conservadoras en sus campañas de comunicación. Para empresas de gran tamaño, de sectores tradicionales, y con muchas décadas de historia (a veces incluso centenarias), no es nada sencillo salirse de los discursos habituales. Quien no arriesga no gana, pero tampoco pierde. Y eso, para muchas, ya es más que suficiente.
Sin embargo, vivimos un momento en el que la narrativa de la lucha contra el cambio climático parece empezar a mostrar signos de desgaste. Cada vez resulta más difícil que estos mensajes conecten con una parte de la sociedad. O al menos, esa es mi sensación.
Hoy en día, buena parte del discurso sobre la reducción de emisiones y el cambio climático se construye desde la confrontación, poniendo el foco en todo lo que hacemos mal. Y aunque ese enfoque puede ser necesario, a veces también genera rechazo.
Si queremos conseguir que las energías renovables y en especial eólica sean una tecnología “popular” y transversal a cualquier ideología política, creo que hay que buscar también nuevos enfoques y formas de comunicar.
No se trata de sustituir un enfoque por otro, pero sí de complementarlos con otros con los que puedan convivir.
Windfarmed, la última campaña de Vattenfall
En este contexto, Vattenfall ha sorprendido a todos con una campaña publicitaria que se sale de las narrativas habituales y del tono institucional. Y lo ha hecho con un anuncio protagonizado por el icónico actor Samuel L. Jackson, cuyo tono directo, provocador y con dosis de humor, consigue captar la atención desde el primer segundo.
Más allá de lo “transgresor” del anuncio (al menos para los estándares del sector), que incluso usa palabrotas con un toque de humor (de hecho, Vattenfall ha publicado una versión censurada y otra sin censurar), la campaña propone un nuevo enfoque sobre el papel de los parques eólicos en el entorno marino.
La lucha contra el cambio climático sigue siendo el primero de los argumentos del anuncio, pero se añaden otros aspectos como que los parques pueden convertirse en arrecifes artificiales y utilizarse para otras actividades económicas como el cultivo de algas.
La página web que Vatenfall ha creado para la campaña es muy bonita, con algunas imágenes renderizadas sobre el parque eólico y la vida submarina.
En el siguiente vídeo explican con detalle la integración del cultivo de algas en el parque eólico:
Según cuenta Vattenfall, las algas que están cultivando entre las turbinas de su parque eólico Vesterhav Syd (Dinamarca) no solo son comestibles: ayudan a absorber CO₂, limpian el agua de nutrientes y sirven de hábitat para la fauna marina.
No he podido evitar que me apetezca mucho probar los snacks de algas, pero no están a la venta. No al menos los del anuncio, aunque la empresa fabricante sí que vende productos similares online (todos ellos agotados).
Si alguien de Vattenfall puede conseguir que me envíen un paquete, prometo hacer review 😁.
La verdad es que el packaging está muy guapo. Acabará siendo una pieza de coleccionista.
Las menciones a la regeneración del habitat son sin duda una clara confrontación a la cantidad de noticias y ruido mediático que ha habido en torno a los parques eólicos (especialmente en Estados Unidos) y su afección al hábitat marino, especialmente a las ballenas. Sin embargo, a día de hoy no existen estudios científicos que demuestren una relación causal entre la eólica marina y la mortalidad de cetáceos.
Aunque es justo reconocer que sí se conocen impactos por el ruido durante la construcción, en particular durante el hincado de monopilotes, que pueden provocar alteraciones temporales en el comportamiento de las ballenas y otros mamíferos marinos.
Por cierto, por si fuera poco, la campaña le queda como anillo al dedo a Samuel L. Jackson, ya que ha estudiado biología marina, lo que le da una conexión real y personal con el mensaje que transmite.
En definitiva, una campaña de marketing diferente, que se sale del tono habitual de la industria y que permite redirigir el mensaje de los beneficios de la eólica marina a otros ámbitos. Porque reconozcámoslo: el sector suele ser bastante aburrido y arriesga más bien poco.
Mientras escribía esta Windstory, me he puesto a intentar recordar cuáles son los mejores anuncios y campañas del sector eólico y de las energías renovables... y he acabado recopilando unas cuantas que merecen la pena. Las compartiré en una próxima Windstory.
Si no quieres perdértela, suscríbete. Y si tienes alguna campaña en mente que crees que debería incluir, no dudes en escribirme 🙂
Por cierto, me encantaría saber qué os parece este tipo de artículos, algo menos técnicos y un poco alejados del contenido habitual de Windletter. Así que, tanto si te ha gustado como si no, agradezco el feedback.
Muchas gracias por leer Windletter y muchas gracias a Tetrace, RenerCycle y Nabrawind, nuestros patrocinadores principales, por hacerla posible. Si te ha gustado:
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Disclaimer: Las opiniones presentadas en Windletter son mías y no reflejan necesariamente los puntos de vista de mi empleador
Buenos días, Sergio:
Muchas gracias por exponer temas no tan técnicos pero que realmente son interesantes.
Como trabajador en el mundo de la eólica, agradezco argumentos técnicos y científicos que aportar cuando sale este tema de los molinos sí o no en conversaciones informales en las que muchas veces el cuñadismo se intenta adueñar del debate...
Te animo a seguir incluyendo contenido de este tipo y estoy ya con ganas de ver esa recopilación de los mejores anuncios que has comentado.
Un saludo,
Ignacio