Windstory #31 - Siemens Energy es ahora Omterra: el fin de la marca Gamesa
Siemens Energy pasará a llamarse Omterra, y con ello llegará el fin de la marca Gamesa.
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Siemens Energy es ahora Omterra: el fin de la marca Gamesa
Siemens Energy ha anunciado que deja atrás su nombre actual para adoptar una marca propia e independiente: Omterra. Aunque pueda sorprender a muchos, lo cierto es que era cuestión de tiempo.
Una licencia con fecha de caducidad
Cuando Siemens Energy se independizó de Siemens AG en 2020, lo hizo con una licencia de uso de marca temporal, no con el nombre “Siemens” en propiedad. En aquel momento era un movimiento totalmente lógico, ya que no tenía sentido (y además tenía riesgos) desvincularse de golpe de la marca Siemens, muy potente internacionalmente.
Christian Bruch, CEO de la compañía, lo resume en la nota de prensa: “desde la escisión siempre estuvo claro que la marca Siemens Energy tenía fecha de caducidad”.
Además, durante estos años Siemens Energy ha ido siendo “cada vez menos Siemens”, mediante las sucesivas reducciones de capital de Siemens AG en Siemens Energy:
Septiembre de 2020 (salida a bolsa): 35,1%
Diciembre 2023: ~17,1% (tras transferir un 8% al fondo de pensiones Siemens Pension Trust)
Enero 2025: ~15%
Marzo 2026: 10,14%
No sería de extrañar que redujesen totalmente su exposición en los próximos años.
Pero es que además este paso tiene aún más sentido si hablamos del impacto financiero (y que no se cuenta en la nota de prensa). Según recoge POWER Magazine, el uso del nombre Siemens le costaba a la compañía una tarifa vinculada a ingresos, que rondó los 300 millones de euros el año pasado. No es “moco de pavo”, como se suele decir. Y es un incentivo buenísimo para hacer el cambio cuanto antes, aunque obviamente también hay un coste importante en hacer el rebranding completo (más de 100.000 empleados y presencia en 90 países).
Curiosamente, esto parece que estaba premeditado desde hace tiempo. Los registros de marca muestran que Siemens Energy Global registró “OMTERRA” ante la EUIPO ya en octubre de 2021. Aunque también es posible que hubiera varios nombres reservados y/o registrados y no se haya decidido hasta hace poco.
El adiós de la marca Gamesa
Aquí es donde a mí, personalmente, se me hace un nudo. La llegada de Omterra arrastra consigo el fin de Siemens Gamesa como marca y, con ella, el de Gamesa: el último resquicio del histórico fabricante de aerogeneradores español.
Aunque a estas alturas es cierto que todo el capital de Siemens Gamesa era extranjero (100% Siemens Energy) y el nombre es algo más bien simbólico, al igual que pasa con SEAT (Sociedad Española de Automóviles Turismos) y el Grupo VAG, lo cierto es que tiene un valor emocional incalculable.
Aunque también soy consciente de que la marca Gamesa estaba ya bastante desgastada. Los problemas de fiabilidad de las plataformas 4.X y 5.X (que personalmente nunca he visto como un problema “de Gamesa” frente a “de Siemens”, pero es la narrativa que ha calado en el sector) probablemente hayan hecho que este adiós duela menos, en términos generales, de lo que hubiera dolido hace diez años.
En Windletter ya lo comentamos hace un año, cuando empezaban a verse indicios del fin de la marca Gamesa en redes sociales de empleados usando, de forma semioficial, “Siemens Energy Wind Power”. No hacía falta ser muy avispado para ver hacia dónde iba la cosa: stands conjuntos en ferias, correos corporativos ya bajo @siemens-energy.com desde hace tiempo... el fin de la marca Gamesa llevaba años en marcha, y aunque quizá no se esperaba de forma tan drástica, solo faltaba el anuncio oficial.
Aunque, siendo sinceros, un nombre no es más que eso, un nombre, una marca. Quien de verdad hace a una empresa son las personas y el talento detrás de ella. Y de eso, por suerte en España sigue quedando mucho, y muy bueno. Aunque es cierto que la toma de decisiones en España ha perdido mucho protagonismo desde la fusión.
¿Y las turbinas, cómo se van a llamar?
Aunque este anuncio afecta a todo Siemens Energy (Gas Services, Grid Technologies, Transformation of Industry, Wind) esto es Windletter. Así que la parte que más curiosidad me genera es cómo va a afectar esto al branding de la división eólica.
Las recién rebautizadas SG7.0 y SG5.0 (antes 5.X y 4.X) van a necesitar un nuevo nombre. ¿OT7.0? ¿O7.0? ¿Buscarán un nombre más creativo para las plataformas, como EnVentus (Vestas) o Cypress (GE Vernova)? ¿Y qué pasa con offshore?
Creo que me va a costar acostumbrarme al nuevo nombre, que al menos de momento, no me termina de convencer. Aunque como extrabajador de Gamesa y Siemens Gamesa, mi visión está claramente condicionada 🙂
Lo que sí me parece paradójico es lo raro que va a sonar tener aerogeneradores “Omterra” instalados en el mar, un nombre que, según explicó la propia Siemens Energy, es un portmanteau de “om-” (todo) y “terra” (tierra), construido para transmitir alcance global.
De momento se desconoce cuál es el “timing” para el cambio oficial de marca, pero ya se conocen los colores corporativos (que creo que, acertadamente, no han cambiado salvo añadir el verde) y el logo.
Cronología
1976: fundación de Gamesa como conglomerado industrial vasco
1994: entrada en el negocio eólico (Gamesa Eólica)
2017: fusión de Gamesa con Siemens Wind Power: nace Siemens Gamesa Renewable Energy (SGRE)
2020: escisión de Siemens Energy de Siemens AG, con licencia temporal de marca. Siemens Energy hereda un 67,071% de Siemens Gamesa que cotiza en el IBEX 35 español
2023: Siemens Energy completa la adquisición del 100% de SGRE, por 4.050 millones de euros, y la excluye de bolsa
2026: anuncio de la nueva marca para Siemens Energy y Siemens Gamesa: Omterra
Otros rebrandings en el sector energético
Omterra no es el primer caso de un gigante energético cambiando de nombre, aunque los motivos detrás de cada cambio son bastante distintos entre sí. Un repaso rápido:
Ørsted (antes DONG Energy). En 2017, tras vender su negocio de petróleo y gas a INEOS, la danesa decidió que “Dansk Olie og Naturgas” (de ahí las siglas DONG) ya no representaba lo que era la compañía. Adoptó el nombre Ørsted, en honor al físico danés Hans Christian Ørsted, quien descubrió el electromagnetismo.
Senvion (antes REpower Systems). REpower usaba su nombre bajo licencia desde 2001, licencia que pertenecía a una empresa suiza (que no era un fabricante de turbinas). Cuando esta decidió recuperar el uso del nombre para sí misma, REpower no tuvo más remedio que rebautizarse como Senvion en 2014.
TotalEnergies. El cambio de Total a TotalEnergies en 2021 buscaba reflejar la diversificación del grupo hacia las renovables y la electricidad, alejándose de una identidad centrada solo en petróleo y gas. Como en el caso de Ørsted, es una decisión de posicionamiento.
GE Vernova. La escisión del negocio de energía de General Electric como compañía independiente, cotizando en bolsa desde abril de 2024. Aquí el cambio de nombre acompaña a una separación corporativa completa, similar en espíritu a lo que vivió Siemens Energy en 2020, aunque en este caso sin el condicionante de una licencia de marca temporal.
Creo que cuando el cambio se haga efectivo definitivamente, será un buen momento para hacer un reportaje sobre la historia de Gamesa. Si no te lo quieres perder, suscríbete.
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¡Nos vemos en la siguiente!
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